Facebook Ads : c’est quoi ?
Qu’est-ce que Facebook Ads ? C’est un moyen trÃĻs efficace de diffuser votre contenu auprÃĻs d’un public extrÊmement ciblÃĐ. Depuis un certain temps, les rÃĐseaux sociaux ont monÃĐtisÃĐ leur audience auprÃĻs des entreprises via des publicitÃĐs sociales. Bien que Twitter, Pinterest et LinkedIn proposent leur propre plateforme publicitaire, nous nous intÃĐressons ici à Facebook. L’intÃĐrÊt de faire de la publicitÃĐ sur les rÃĐseaux sociaux et en particulier sur Facebook est la richesse d’informations à laquelle vous avez accÃĻs pour cibler votre audience de maniÃĻre trÃĻs prÃĐcise.
Facebook Ads : un algorithme surpuissant, une base de donnÃĐes immense
Facebook Ads est une base de donnÃĐes trÃĻs prÃĐcieuse, car Facebook est un rÃĐseau social mondial connu et utilisÃĐ par 1,7 milliard d’utilisateurs dans le monde en 2017. Si cette immense base de donnÃĐes est correctement utilisÃĐe, elle peut constituer un vÃĐritable levier marketing.
Sur Facebook, le format publicitaire proposÃĐ est Facebook Ads. Bien que souvent mÃĐconnu ou mal exploitÃĐ, Facebook Ads est en rÃĐalitÃĐ un outil puissant qui permet de mener des campagnes publicitaires ultra ciblÃĐes. GrÃĒce aux paramÃĻtres proposÃĐs, vous pouvez sÃĐlectionner des critÃĻres de ciblage tels que la gÃĐolocalisation, les centres d’intÃĐrÊt, la situation familiale, l’ÃĒge, etc. La puissance de ciblage est telle qu’elle permet de toucher prÃĐcisÃĐment le type de clients ou de prospects que vous visez. Il est donc essentiel de bien connaÃŪtre vos clients et de pouvoir identifier leurs profils !
Comment dÃĐfinir Facebook Ads ? Des outils de ciblage performants !
GrÃĒce à Facebook Ads, vous pouvez segmenter votre public selon des critÃĻres spÃĐcifiques qui correspondent aux profils de vos clients ou prospects cibles.
Parmi les options proposÃĐes, vous pouvez choisir des critÃĻres socio-dÃĐmographiques tels que l’ÃĒge, le genre ou la situation familiale, des critÃĻres de localisation comme le pays ou la rÃĐgion, des centres d’intÃĐrÊt tels que les loisirs ou le sport, ainsi que des critÃĻres de comportement tels que les interactions, les likes et la gÃĐolocalisation.
Par exemple, si vous Êtes un professionnel de l’activitÃĐ de plein air, vous pouvez cibler les personnes qui aiment la nature ou les sensations fortes (centres d’intÃĐrÊt) et qui interagissent avec les pages liÃĐes à votre domaine (comportement).
Si vous Êtes un restaurant, vous pouvez atteindre les personnes travaillant à proximitÃĐ de votre ÃĐtablissement (gÃĐolocalisation) en leur proposant votre menu du jour ou de la semaine pour encourager la rÃĐservation ou l’achat.
En segmentant votre audience à l’aide de ces critÃĻres, vous pouvez crÃĐer des annonces spÃĐcifiquement ciblÃĐes pour un public sÃĐlectionnÃĐ, ce qui augmente l’efficacitÃĐ de votre campagne publicitaire.
Segmentation d'audiences
Les publicitÃĐs ciblÃĐes de Facebook Ads offrent plusieurs options de segmentation pour atteindre votre audience. La segmentation par critÃĻres Facebook vous permet de sÃĐlectionner des critÃĻres socio-dÃĐmographiques, de localisation, d’intÃĐrÊts ou de comportement pour atteindre des clients potentiels correspondant à votre activitÃĐ. Par exemple, si vous Êtes un professionnel du loisir en plein air, vous pouvez cibler des personnes intÃĐressÃĐes par la nature ou les sports extrÊmes.
CrÃĐation d'audiences similaires et personnalisÃĐes
Un autre moyen de cibler votre audience est d’importer votre base de contacts sous format Excel. Facebook Ads fera correspondre les adresses email de vos contacts avec les profils d’utilisateurs sur Facebook, vous permettant de relancer vos prospects ou de faire de la publicitÃĐ Ã vos clients existants. Vous pouvez ÃĐgalement utiliser la base des visiteurs de votre site web pour du retargeting.
Facebook Ads : AccÃĐder à des formats publicitaires variÃĐs
Facebook Ads propose ÃĐgalement une grande variÃĐtÃĐ de formats publicitaires, adaptÃĐs pour les ordinateurs et les appareils mobiles, et pouvant Être dÃĐployÃĐs sur Instagram ou des applications mobiles via l’Audience Network. Il est ÃĐgalement possible de mettre en avant vos produits avec des offres pour encourager la conversion, comme dans le cas de la publicitÃĐ dynamique pour le voyage, qui permet aux hÃīteliers de faire la promotion de leur inventaire en temps rÃĐel.
Quel est le budget recommandÃĐ pour une campagne publicitaire sur Facebook Ads ?
Le coÃŧt d’une campagne publicitaire sur Facebook Ads n’a pas besoin d’Être excessif. Cela dÃĐpend de vos objectifs, mais il est tout à fait possible de lancer une campagne Facebook Ads avec un budget de 100âŽ.
Vous pouvez dÃĐcider du montant et de la durÃĐe de la campagne, ce qui vous permet de mettre en place diffÃĐrentes stratÃĐgies telles que la prospection sur les audiences similaires, le retargeting pour les visiteurs qui ont abandonnÃĐ leur achat sur votre site ou encore la publicitÃĐ de derniÃĻre minute pour encourager les achats impulsifs.
Par exemple, pour promouvoir un hÃĐbergement, vous pouvez cibler les personnes qui viennent d’arriver dans la ville en utilisant des critÃĻres de gÃĐolocalisation (gare, aÃĐroport, etc.) et qui se connectent à Facebook dÃĻs leur arrivÃĐe, car ils sont probablement à la recherche d’un endroit oÃđ dormir.
Conclusion pour faire de la publicitÃĐ Facebook Ads
Pour faire une publicitÃĐ sur Facebook Ads, la plateforme est accessible gratuitement, mais il est recommandÃĐ de se faire accompagner pour exploiter pleinement l’outil, rÃĐaliser des campagnes d’A/B testing, crÃĐer des pages de destination, mettre en place une rÃĐelle stratÃĐgie marketing, etc.
